Waarom zoekmachine optimalisatie?
Volgens
recente schattingen bestaat het web uit ongeveer 175 miljoen websites,
alleen al in 2005 kwamen er 75 miljoen sites bij. Binnen niet al te
lange tijd gaan we dus naar meer dan een miljard websites. Het is de
bedoeling dat uw potentiële klanten u in die massa terugvinden. Dit is
meestal “zoeken naar een speld in een hooiberg”.
Tot 81% van de
mensen informatie zoekt op het web via een zoekmachine. Het is dus van
levensbelang dat een site goed teruggevonden kan worden via de
zoekmachines. Onderzoek heeft het volgende uitgewezen:
- 80% van de mensen gebruikt een zoekmachine
- 70% van die mensen bekijken enkel de top 10 resultaten
- 90% van die mensen klikt enkel door naar de top-3 sites.
- 80%
van diegenen die enkel de top 10 bekijken, klikt door naar sites die op
het eerste gezicht interessant zijn (een goede beschrijving + titel).
Uit
bovenstaande blijkt duidelijk dat een Top 10, en liefst top-3 resultaat
uitermate belangrijk is voor elke site. Hieronder bespreken we een
aantal elementen die ervoor kunnen zorgen dat een site een hogere
rangschikking behaalt.
Belangrijkste regels:
Zoekmachines willen hun klanten degelijke resultaten bezorgen.
Daarom
hebben ze een algoritme met een aantal parameters bedacht waarmee ze
bepalen hoe representatief een webpagina is voor de zoektermen die hun
gebruikers ingeven.
Het is de bedoeling dat de meest relevante sites bovenaan komen in de rangschikking.
Om
te vermijden dat bepaalde gebruikers die regels gaan misbruiken om hun
ranking te manipuleren veranderen de precieze regels nogal wat (voor
Google een 100-tal parameters). Toch zijn er een aantal algemene regels
waaraan je moet houden.
Opbouw van een site:
“Het
internet is een medium waarnaar men kijkt”. Onderzoek (eyeball
tracking) heeft uitgewezen dat klanten niet graag online teksten lezen.
Bij een eerste blik op een pagina beslist hij al of hij al dan niet
blijft. Een grafische site, waar grafische elementen ruim aanwezig zijn
is dus de doelstelling. Het ideaal is hier een 100% grafische site.
MAAR
Zoekmachines
herkennen enkel tekst. Java Script, Flash, en andere elementen kunnen
dus niets bijdragen tot een betere positionering in de zoekmachines.
(erg als tot 60% van je bezoekers vanuit zoekmachines kan komen). Het
ideaal is een 100% tekst site.
De oefening is dus om een compromis te vinden tussen een grafische- en pure tekst site.
Metadata
Metadata
zijn stukken code waarin de programmeur kan aangeven waarover een site
gaat. Vroeger was je metadata allesbepalend voor de positie in
zoekmachines. Omdat bepaalde sites metadata invoerden die helemaal niets
met de inhoud van de site te maken had is het belang hiervan echter
heel sterk afgenomen. Vooral erotische site hadden veel belang bij het
opduiken in zoveel mogelijk zoekresultaten, vandaar dat er vroeger bij
elke zoekopdracht ook erotische varianten opdoken.
Hieronder vind je een stukje correct ingevulde metadata:
“<head>
<title>Trainingen over internet en zoekmachine optimalisatie</title>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
<meta name="keywords" content="">
<meta
name="description" content="gedegen training en consulting over
internet, webmarketing en search engine optimalisatie alles vanuit een
commercieel standpunt">
<meta name="Author" content="danny training en consulting">
<meta name="Publisher" content="trainingconsulting.be">
<meta name="robots" content="index, follow">
<meta name="revisit-after" content="30 days">
<meta name="distribution" content="global">
<meta name="rating" content="general">
<meta name="Content-Language" CONTENT="dutch">
<link href="traingconsulting.css" rel="stylesheet" type="text/css">
</head>”
Je ziet het niet, maar indien afwezig is dit dramatisch
Toch
blijven metatags heel belangrijk bij je aanwezigheid in de
zoekmachines. Ze kunnen er immers voor zorgen dat je zoekresultaten
“leesbaarder” worden. Vooral de metatags “title” en “description” zijn
daarbij belangrijk.
Indien er geen Title tag en description tag bepaald zijn, creëert Google die zelf uit de eerste lijnen tekst van de site.
Titel Tag
Google besteedt heel veel aandacht aan de Title Tag. Dit is de titel waaronder de website in de zoekresultaten getoond wordt.
Om
als relevant aanvaard te worden moeten de woorden uit de Title Tag
meerder keren voorkomen in de bodytekst. Als afbeeldingen, linken,
domeinnaam ook woorden uit de title tag bevatten is dit een heel goede
zaak.
Keywords Tag
Dit zijn de woorden
waarvan we vermoeden dat klanten ze zullen gebruiken om informatie over
je product op te zoeken. (Voor ADSL bv. adsl, breedband, internet, snel
internet, … en … waarom niet kabel. (Belgacom wil dat klanten die
informatie opzoeken over breedband-kabel ook op hun site terechtkomt).
(10 à 20 woorden moet voldoende zijn -- meer kan als SPAM beschouwd
worden). Vooral belangrijk zijn de mogelijke "koppels" van woorden vb.
klanten die in de zoekmotor "internet" + "snel" ingeven moeten ook op de
ADSL site terechtkomen.
Net zoals bij de "TITLE"-Tag bepaalt het
aantal keer dat een keyword voorkomt in de bodytekst de relevantie van
dat keyword. Als 6 à 10% van de bodytekst uit keywoorden bestaat zit je
goed. Zorg ervoor dat alle keywoorden ook in de tekst voorkomen anders
hebben ze niet veel belang. Je belangrijkste keywoorden moeten meer in
je bodytekst voorkomen dan de minder belangrijke keywoorden.
Description-Tag
De
description Tag beschrijft in "mensentaal" wat de bezoeker op deze
pagina mag verwachten. Deze Tag is niet zo Keywoord afhankelijk, maar
als je belangrijkste kernwoorden hierin voorkomen komt dit toch de
ranking ten goede.
Probeer ook je belangrijkste Kernwoorden vooraan in je beschrijving te zetten.
Body tekst (eigenlijke inhoud).
Als
de Metatags niet goed beschreven zijn gebruikt Google (en andere
zoekmachines ook) de eerste regels van je eigenlijk pagina om de site te
indexeren.
Zorg dat de eerste 200 karakters van je site een duidelijk leesbare en afgelijnde tekst bevatten.
Zorg ervoor dat de belangrijkste kernwoorden zeker in de eerste 200 karakters voorkomen.
Hieronder
2 voorbeelden: in het eerste voorbeeld werden de eerste regels goed
beschreven, in het tweede voorbeeld is het begin van de bodytekst slecht
aangemaakt.
Goed voorbeeld van body tekst
voorbeeld van slechte body tekst en niet ingevulde “title” en “description tag”
Verspreid
je kernwoorden binnen je bodytekst. m.a.w. meerder keren een kernwoord
na elkaar zal al snel beschouwd worden als SPAM met het risico dat je
site uit Google verwijderd wordt.
Andere Aspecten die je ranking bepalen
Aantal bezoekers (Click-throughs)
Google
hecht heel veel belang aan het aantal bezoekers die een site krijgt.
Hoe hoger het aantal bezoekers, hoe waardevoller de zoekmachines de info
op die site achten, en dus hoe hoger de Ranking op de site.
Aantal relevante linken naar je site. (referals)
Google
gaat ervan uit dat een site waarnaar veel gerefereerd wordt ook een
goede site is. Ze gaan dus kijken naar het aantal sites die een of
meerdere linken leggen naar uw site. Hoe meer sites naar uw site
doorverwijzen, hoe hoger de ranking.
Niet enkel het aantal linken
telt, maar ook het soort site dat doorverwijst. Linken naar uw site
vanaf sites die door Google "hoog" ingeschat worden zijn belangrijker in
het bepalen van uw positie dan linken vanaf sites met weinig bezoekers
en slechte informatie.
Een link vanaf een pagina met weinig linken wordt hoger ingeschat dan een link vanaf b.v. een startpagina met meerdere links.
Linken
vanaf pagina's met gelijkaardige inhoud en veel bezoekers zijn van
onschatbare waarde. (kan je ranking heel sterk beïnvloeden). Anderzijds
kunnen linken vanaf sites die helemaal niets te maken hebben met uw site
de ranking zelfs negatief beïnvloeden.
Andere belangrijke parameters die de listing in de zoekmachines bepalen zijn o.a.:
Grootte van de site
(een site met 2 pagina's heeft veel minder kans om opgenomen te worden dan een site met 200 pagina's).
Kernwoorden in de domeinnaam en url
Als
de belangrijkste kernwoorden in de domainnaam voorkomen wordt de site
als meer ter zake doende beoordeeld door de zoekmachines.
Vandaar het
belang van tenminste een domainnaam à la www.skynet.be/productnaam, nog
beter op zoekmachinevlak zou zijn www.productnaam.be (maar dit laatste
is niet altijd evident).
De website aanmelden in de zoeksystemen
Nu
je rekening gehouden hebt met bovenstaande info zullen zoekmachines
misschien je site bezoeken. (Enkel als er al andere sites naar je
linken). Dit kan wel een 1 maand tot 3 maanden duren. (bv. Google scant
het internet af op maandbasis).
Een iets snellere methode waarbij je site normaal binnen de 30 dagen opgenomen wordt in de index is je site submitten.
Dit
moet regelmatig opnieuw gebeuren om er zeker van te zijn dat de site
ook in de index blijft. Maar ook hier geldt dat je niet mag overdrijven,
want spamming kan bestraft worden met het helemaal verwijderen van je
site uit de listings.
Let op, er zijn firma’s die beweren
dat ze je goede positiies kunnen garanderen in honderden zoekmachines
tegelijk. Hier moet je heel voorzichtig mee omspringen. Het toevoegen
van je site aan de belangrijkste indexen is sowieso een manueel werk die
heel zorgvuldig moet gebeuren. (Dmoz.org, Yahoo directory). Voor je
hieraan begint moet je goed nadenken over een krachtige USP (Unique
Selling Proposition) waar je belangrijkste kernwoorden in voorkomen.
Zoekmachines
maken gebruik van software agents, ook wel robots of spiders genoemd.
Dit zijn programma's die dag en nacht het internet afzoeken naar nieuwe
websites of veranderingen aan websites. Als je site wordt herkend als
iets nieuws, wordt deze toegevoegd aan de database van zo'n zoekmachine.
